上海国际MCN大会发布行业趋势：机构从“内容中介”向“全链路服务”升级

　　6月5日，内容中介2025上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心开幕。上海势机升级大会以“创见无界，国际构热点纵横以全球坐标提升直播经济”为主题，布行聚焦数字广告产业生态构建与全球化合作，向全吸引全球10个国家及国内10个省市800余位嘉宾参与，链路同期发布行业报告并启动沿沪宁产业创新带文旅商体展融合发展合作。服务

　　大会上，内容中介上海国际MCN大会携手复旦大学管理学院共同发布了《2025中国MCN机构内容创作发展趋势研究》，上海势机升级报告指出MCN机构正从内容中介向“全链路服务”升级，国际构通过供应链整合、布行电商托管、向全物流协同等深度介入产业生态，链路热点纵横并在服务国内国际双循环中助力品牌出海。服务报告认为，内容中介在AI技术，市场和产业竞争交织作用下，MCN的内容创作及运营，正从内容产品化到内容产业化。

　　作为大会重要议程，“MCN赋能沿沪宁产业创新带文旅商体展融合发展”合作点亮仪式同步举行。沪宁沿线的上海普陀、南京、无锡、常州、苏州、南通、镇江、泰州八地文旅部门共同启动合作机制，依托沪宁高速经济带优势，构建“七市一区”协同发展格局，通过联合举办品牌发布会、体育赛事、文旅体验活动等，推动形成万亿级文旅消费走廊。普陀区凭借沪宁起点区位优势及“半马苏河”文旅品牌，将联动沿线城市共建招商格局，推动数字广告与文旅商体展深度融合。

　　此次大会还聚焦国际合作，举行“出海令”扬帆仪式，整合政策、行业资源与国际渠道，打造“创作-传播-落地”全链路生态，助力中国文化与品牌出海。现场近万平方米的“好品街区”吸引160余个品牌参展，设置中华老字号、非遗等特色专区，开展选品对接会与网红体验活动，为传统品牌、国货与MCN机构搭建对接桥梁。（光明日报全媒体记者 颜维琦 通讯员 魏娜）

[ 责编：孙宗鹤 ]

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